Fin de Googly My Business Mars 2024

La fin de Googly My Business: Comprendre pourquoi, ses impacts et comment procéder

Cet article sur la fin de Google My Business (GMB) en 2024 met en lumière les conséquences majeures de cette décision, principalement motivée par la nouvelle loi européenne, le Digital Market Act (DMA). Cette loi, entrée en vigueur le 1er novembre 2022, vise à réduire la position anti-concurrentielle de Google, notamment à travers son service GMB, lancé en 2010. Le DMA impose des restrictions strictes, telles que l'interdiction pour les contrôleurs d'accès de favoriser leurs propres produits, sous peine de lourdes amendes.

Pour optimiser le référencement local, les entreprises devront intégrer des informations cruciales sur leurs sites, telles que l'adresse complète, les numéros de téléphone, les horaires d'ouverture, et des avis fiables. Ces éléments devront être facilement accessibles, notamment sur mobile. L'utilisation de résultats enrichis et de données structurées est également conseillée pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche
1.Changement de Stratégie SEO
Les entreprises devront réorienter leur stratégie SEO locale. Auparavant, beaucoup se reposaient sur GMB, mais avec la suppression de l’auto-préférence, elles devront se concentrer davantage sur l'optimisation de leur site web, notamment l'infrastructure du site, le contenu (pages, blog, FAQ, images, vidéos), et la popularité du site (mentions de sites tiers, backlinks)

Ce premier point concerne le changement de stratégie SEO (Search Engine Optimization) pour les entreprises en réponse à la fin de Google My Business (GMB) et à l'application de la loi DMA. Avec la suppression de l'auto-préférence de GMB, les entreprises devront se concentrer davantage sur l'optimisation de leur propre site web pour le référencement local. Cela implique trois aspects principaux :
- Infrastructure du Site : L'optimisation de la structure du site web est essentielle pour faciliter l'analyse et l'indexation par les robots de Google. Cela inclut la conception technique du site, l'architecture de l'information et la facilité de navigation.
- Contenu : Le contenu du site, comme les pages, les articles de blog, les FAQ, les images et les vidéos, doit être riche, pertinent et mis à jour régulièrement pour améliorer le classement dans les résultats de recherche.
- Popularité du Site : La popularité d'un site, déterminée par les mentions de sites tiers et les backlinks, joue également un rôle crucial dans son référencement. Des liens entrants de qualité depuis d'autres sites web peuvent améliorer significativement la visibilité et l'autorité du site.
2.Inscriptions sur les Annuaire en Ligne
Ce deuxième point concerne les inscriptions sur des annuaires en ligne, envisagées par certaines entreprises pour compenser la perte de visibilité de Google My Business (GMB) suite à l'application de la loi DMA. Bien que cette stratégie puisse sembler bénéfique pour augmenter la présence en ligne, elle comporte des risques

Bien que l'inscription dans des annuaires puisse être une partie de la stratégie de référencement local, elle doit être abordée avec prudence pour éviter des conséquences négatives sur le classement du site dans les résultats de recherche.
1. Risque de Mauvaise Indexation : Google peut percevoir les inscriptions dans de nombreux annuaires comme une pratique de manipulation du référencement. Cela peut entraîner une indexation défavorable du site internet de l'entreprise, nuisant à sa visibilité dans les résultats de recherche.
2. Qualité des Annuaire : La qualité et la pertinence de l'annuaire sont essentielles. S'inscrire sur des annuaires reconnus et respectés est préférable à une présence sur des sites peu fiables ou non pertinents pour l'activité de l'entreprise.
3.Alternatives pour les Avis Clients
Le troisième point aborde les alternatives pour la gestion des avis clients en réponse à la perte de visibilité de Google My Business (GMB). Avec les changements induits par la loi DMA, les entreprises devront envisager d'autres moyens pour recueillir et présenter les avis des clients.

La recherche de plateformes alternatives pour la gestion des avis clients est cruciale pour maintenir la confiance et la transparence vis-à-vis des consommateurs, ce qui peut contribuer de manière significative à la réputation en ligne de l'entreprise.
- Plateformes de Récolte et de Vérification d'Avis: Diverses plateformes offrent des services de collecte et de vérification d'avis. Ces plateformes peuvent fournir une solution plus fiable et transparente pour gérer les avis clients.
- Vérification de la Véracité des Avis: Contrairement à GMB, certaines de ces plateformes vérifient l'authenticité des avis, réduisant ainsi les problèmes liés aux faux avis ou à la suppression d'avis légitimes.
4. Création de Store Locators
L'utilisation de Store Locators, intégrés au site web ou à une application d'une entreprise, pour localiser sur une carte les différents points de vente, peut augmenter le trafic vers les établissements et, par conséquent, augmenter les ventes. Cela s'inscrit dans une stratégie marketing "drive-to-store" et peut améliorer le référencement local.

En somme, l'ajout d'un Store Locator est une approche stratégique pour les entreprises cherchant à renforcer leur présence en ligne et à attirer davantage de clients vers leurs points de vente physiques.
- Fonctionnalité de Store Locator : Un Store Locator est un outil qui permet de localiser sur une carte les différents points de vente d'une entreprise. Il peut être intégré au site web de l'entreprise ou à une application mobile.
- Avantages pour le Trafic et les Ventes : En utilisant un Store Locator, une entreprise peut augmenter le trafic vers ses établissements physiques et, par conséquent, augmenter ses ventes.
- Amélioration du Référencement Local : L'intégration d'un Store Locator s'inscrit dans une stratégie de marketing "drive-to-store" et contribue à améliorer le référencement local de l'entreprise.
La DMA vise à créer une concurrence loyale et à limiter le quasi-monopole des géants du numérique, offrant ainsi aux PME et aux start-ups la possibilité de se développer et d'innover davantage. Les entreprises désignées comme "gatekeepers" par la DMA, dont Google, devront respecter diverses obligations et interdictions, telles que ne pas favoriser leurs propres produits ou services et ne pas utiliser les données personnelles sans consentement pour des publicités ciblées.

En résumé, la fin de GMB représente un changement majeur dans le paysage du référencement local, nécessitant des ajustements stratégiques importants de la part des entreprises pour maintenir ou améliorer leur visibilité en ligne.

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